Estrategia digital para artistas: el caso de La Negra Mexa
En Migrart, creemos que las estrategias digitales más efectivas son aquellas que reflejan con autenticidad la esencia del artista.
El caso de La Negra Mexa, performer, acordeonera y rapera afromexicana, es un ejemplo claro de cómo un proceso integral de nuevo branding y una estrategia digital con contenido constante y coherente pueden transformar la presencia digital de un proyecto musical y lograr resultados visibles, como el crecimiento orgánico de su comunidad en Instagram gracias a una estrategia digital.
De la autenticidad al posicionamiento
El punto de partida fue redefinir su identidad visual. Se rediseñó su logotipo y se consolidó una estética más urbana, afromexicana, meximalista y “chilanga”, un término que en México se asocia con lo originario de la Ciudad de México: una mezcla de energía urbana, identidad afrochilanga, color y resistencia.
Este nuevo enfoque visual permitió conectar su discurso artístico con su entorno real, proyectando una imagen más coherente con su sonido y su mensaje.
Rebranding y estrategia de contenidos
El proceso incluyó una sesión fotográfica profesional realizada por la fotógrafa Ir Ene, que sirvió de base para el nuevo lenguaje visual de la marca personal, y el diseño de una parrilla de contenidos dinámica enfocada en la interacción y el storytelling.
La estrategia digital contempló la publicación de 3 a 4 reels semanales, con énfasis en:
-
El recorrido de su gira y el lanzamiento de su nuevo EP Afrocumbias.
-
La cobertura de sus presentaciones en México, Colombia y Brasil.
-
Momentos espontáneos de su proceso creativo y de su conexión con el público.
Además, se colaboró con el artista visual Hiram Kat, quien diseñó la portada del disco y definió la estética visual de la gira, logrando una identidad integral entre lo musical, lo gráfico y lo digital.
Resultados: crecimiento orgánico y mayor alcance
En tan solo tres meses, la cuenta de Instagram de La Negra Mexa registró un crecimiento orgánico del 30%, sumando 1,022 nuevos seguidores, lo que equivale a un promedio de 11 nuevos seguidores diarios.
Los contenidos también reflejaron un incremento notable en su rendimiento:
varios reels superaron las 20 mil visualizaciones, generando mayor interacción, nuevas audiencias y un fortalecimiento de su comunidad digital.
Conclusión
Este caso demuestra cómo una estrategia integral que combina identidad, estética y consistencia en redes sociales puede generar resultados medibles y sostenibles. La Negra Mexa no solo consolidó su presencia digital, sino que también fortaleció su narrativa visual y artística, posicionándose como una voz poderosa dentro de la cumbia, el rap y la performance latinoamericana contemporánea.
